学习贯彻习近平文化思想 守正创新做好新时代主题宣传
学习贯彻习近平文化思想 守正创新做好新时代主题宣传王雷鸣
习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，高举起新时代中国共产党的文化旗帜，为建设社会主义文化强国提供了强大思想武器和科学行动指南。今年4月以来，按照中宣部统一安排，新闻战线深入开展“文化中国行”主题宣传，用心用情、出新出彩，有力推动了广大干部群众学习宣传习近平文化思想的热潮，生动展示了新时代新征程的文化成就和文化气象，全社会的文化创新创造活力和文化遗产保护观念明显增强，新闻战线的文化情怀和文化担当进一步彰显。
主题宣传是党的新闻宣传工作的重要方面。党的二十大以来，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实党中央决策部署，深入开展了“奋进新征程 建功新时代”“文化中国行”“高质量发展调研行”“锚定现代化 改革再深化”“铸牢共同体 中华一家亲”等主题宣传，壮大主流舆论，凝聚奋进力量，形成了一些好的经验做法，进一步深化了对做好主题宣传的规律性认识：
一是坚持思想引领，始终把习近平新时代中国特色社会主义思想作为主题宣传的灵魂和指针。
二是坚持围绕中心、服务大局，紧紧围绕党和国家中心工作来谋划、来思考、来推进。
三是坚持以人民为中心，更好关注和回应人民群众所思所盼、所忧所念。
四是坚持技术赋能，充分运用媒体融合发展成果增强传播力影响力。
五是坚持协同发力，形成主题宣传一盘棋工作格局。
党的二十大作出了加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的重要部署。党的二十届三中全会《决定》明确提出，推进主流媒体系统性变革。新时代新征程，面对进一步全面深化改革、推进中国式现代化的新形势新任务，面对人民群众对高品质精神文化生活的新向往新追求，我们要深入学习贯彻习近平文化思想，以改革精神和系统观念，进一步推进主题宣传守正创新。
一、统筹好宣传党的主张与反映人民心声的关系，更好地统一思想、凝聚力量。主题宣传是集中宣传党的理论主张、方针政策的重要方式。贯彻落实党中央决策部署，人民日报综述《人民的获得感 改革的含金量》、新华社“身边的改革故事”、中央广电总台微纪录片《习近平的文化情缘》等一批报道和节目，既深入浅出宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的理论方针政策，又充分观照群众需求，受到广泛好评。改进创新主题宣传，必须坚持党性和人民性相统一，把正确导向转化为优质内容，把理论政策转化为群众语言，让党的主张成为人民群众的普遍共识和自觉行动。
二、统筹好正能量与大流量的关系，真正让好声音成为最强音。弘扬主旋律、传播正能量，是开展主题宣传的初心和旨归。截至11月底，“文化中国行”报道全网阅读量超562亿次，微博热搜上榜相关话题170多个，成为特色鲜明的主题IP。这充分证明：主旋律完全能够赢得高人气，正能量同样可以拥有大流量。建设全媒体生产传播效果评价体系，要始终倡导4句话：一是让正能量赢得大流量、让大流量澎湃正能量；二是坚持正能量前提下的大流量、公信力基础上的影响力。三是讲流量不唯流量、重流量更重质量。四是有流量的不一定是好作品，但没流量的一定称不上是好作品。改进创新主题宣传，必须推动主力军全面挺进主战场，用互联网思维主导资源配置，增强用户意识，重整生产流程，重塑传播矩阵，重构技术赋能，重建评价体系，推出更多“既叫好又叫座”的精品力作。
北京中轴线鸟瞰。
三、统筹好统一性与多样性的关系，形成百花齐放生动局面。主题宣传既要有集中而鲜明的主题，也要以不同的选题来展开，以多样的叙事来表达，以丰富的样式来呈现。“文化中国行”主题宣传中，各媒体各显其能、各施所长，7个月来，仅中央主要媒体的独家策划就超过60个。以节气宣传为例，各媒体作品精彩纷呈，既有图文、视频、动漫、AI等传播形态，也有文物古建、非遗民俗、美食美景等丰富载体，自然生动传递了中华民族历久弥新的文化价值和家国情怀。改进创新主题宣传，必须多出独家策划、原创产品、特色报道，让精心策划的选题成为竞相热议的话题，让主题宣传既有鲜明导向又有鲜活景象，既有大江奔流又有百川归海。
四、统筹好宏大叙事与微观感受的关系，让宣传报道有影响接地气能共鸣。主题宣传要讴歌时代、反映时代，就要把国家站位与群众视角结合起来，从人们的切身体验和微观感受出发，避免出现“温差、落差、反差”。“文化中国行”主题宣传围绕展示新时代文化发展成就，策划推出“行走美丽中国”“人间好时节”“中华文化圈粉记”“假期看展攻略”“国宝画重点”“丹青中华”等一批带网感、有美感、强互动的报道和话题，助推文旅热、博物馆热、国潮热、文创热更加高涨，人们的文化获得感极大增强。改进创新主题宣传，必须坚持转作风、改文风，善于以小切口反映大主题，善于用群众语言阐明深刻道理，让人们愿听爱看、共情共鸣，更好发挥强信心、聚民心、暖人心的作用。
做好主题宣传使命光荣、责任重大，让我们深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，坚持守正创新，勇于担当作为，更好凝聚起强国建设、民族复兴的精神力量！
（作者系中宣部新闻局局长，该文系在“文化中国行”主题宣传创新实践研讨会上的发言）
原文刊发于《新闻战线》人民日报社
选稿：《高质量湖南》栏目组
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