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这三年:你不知道的邵阳广电(三)

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知任善战 发表于 2021-4-1 20:35:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 知任善战 于 2021-4-1 20:36 编辑

撰稿 袁中科
【接上篇】
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公共频道为庆祝新中国成立70周年而举办的万人“快闪”活动。
陈启 摄影

聚智聚力,打造产业协同“新领地”

    近三年来,邵阳广电聚智聚力,坚持“广告经营”与“产业发展”并驾齐驱,“造血功能”不断强化,经营创收逆势上扬。

    思路一新天地宽。全台打破各媒体之间的壁垒,融合平台优势,形成了声、屏、报、网、影城映前加活动的广告立体投放方式。再细分市场,形成专业化、品质化、精细化的定**务,最大限度地挖掘广告潜力、丰富广告形式、提高市场份额。“盯紧市内、放眼市外”,公共频道、交通频道分别拿下浏阳的灰汤温泉和株洲方特等项目的商业广告,做出了经营创收“跳出邵阳”的新尝试。
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广电传媒公司将“少儿春晚”办成品牌

     各二级机构主要负责人发挥“头羊”带动效应,既“挂帅”又“出征”,带领班子成员活跃在经营创收一线,深入挖潜广告资源、激活创收合力。各媒体涌现出大批创收大户和先进典型,全台个人年创收超150万元的有2人,最高的超过210万元,年创收在50万至100万之间的有20多人。在发挥示范引领的同时,全台加大对营销策划专业人才的引进和培养,创收队伍呈现出年轻化、精英化趋势。
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广电影城质感舒适

      近年来,邵阳广电以重大主题、节庆假日为切入点,以新闻、节目为孵化平台,不断加大经营活动的策划力度,助推“硬广告”向“软广告”转型,探索出了广告形式节目化、节目内容活动化、活动成效品牌化的发展路径。先后策划和承办了30多场声势浩大的品牌活动。新闻综合频道举办“首届文明礼仪风采赛”,公共频道先后举办了“万人快闪”、“春暖潇湘、奇美邵阳”网络直播活动;交通频道举办了“爱心送考”、“邵阳好司机”等活动;经济广播举办了“新时代好少年”颁奖典礼、“万人调频”系列活动;新媒体中心举办了“交通问题顽瘴痼疾集中整治知识抢答赛”;邵阳城市报承办了“第七届体育舞蹈锦标赛”;广电传媒公司先后举办了四届少儿文化艺术节。广电文旅公司策划了“邵阳首届网红大赛”、“邵阳首档中国功夫电视擂台赛”等活动。这一系列丰富多彩、叫好又叫座的活动,成了经营创收的新载体。

     围绕主业、多元发展,拓展广电+产业链条,是邵阳广电创收的重要“法宝”。广电影城顺势而为,进行了两次升级装修,影厅由4个增加到8个,并主动出击,重点开发机关事业单位工会等团购客户,打好“红”字牌,缔造了红色电影播映场次的新高度。湖南有线邵阳网络有限公司努力巩固数字电视基本用户,加强广电宽带、高清互动点播等增值业务的市场营销,积极探索发展5G智慧云项目,每年实现创收200多万元。

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全市首档少儿电视栏目《嘿!宝贝》录制场景

    2018年,邵阳广电鸿臣教育培训有限公司重磅亮相,依托媒体资源开展“普通话”“小主持人”等特长培训,在少儿艺术培训领地树立起一面旗帜。2019年,该公司升级为鸿臣传媒有限公司,在“媒体+文化”上做文章,推出首档少儿电视栏目《嘿!宝贝!》,少儿口才、动漫制作、视频创意等培训项目,已成为广电产业的一支品牌劲旅,2019年实现纯利润80万元。

   2020年5月,邵阳广电文化旅游发展有限公司盛大启航,全力进军全市文化旅游市场,创办电视栏目《文旅邵阳》。公司成立仅8个月,就完成全年创收目标任务。广电传媒公司精心策划,实施各类线上线下品牌活动,连续四年成功举办了高规格、高品质的“少儿春晚”。

在用心用力做好产业“加法”的同时,台领导审时度势、权衡利弊做“减法”,将没有广电特色的“书里书外”项目和“9频道”酒产业项目果断剔除,确保“特色显、产业精”。

   多点开花、势头向好的文化产业体系,正成为邵阳广电事业发展的强劲引擎。

谋时谋势,构筑融合传播“新赛道”

坚持“内容为王、移动优先”,2018年2月,邵阳广电融合发展的号角嘹亮吹响。按照“把电视建在手机上”的融媒体思路,投入100多万元成立新媒体中心,搭建“爱上邵阳”新闻客户端,从人、才、物、政策等四个方面向新媒体倾斜。2019年,全台组建了46人的全媒体记者队伍,出台并实施《全媒体记者考核管理制度》,致力打造以“爱上邵阳”客户端为龙头,以邵阳传媒网为基础,以微博、微信、抖音号、视频号、头条号等为延伸的新媒体传播矩阵,并不断创新表达手法,运用短视频、长图、动画图解、H5等多手段和方式,推出大量创意十足、生动鲜活的新媒体产品。经过三年的精心打造,邵阳广电全平台粉丝量突破100万。
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经济广播直播间全新改造,设备迭代升级,全面实现数字化

    站在直播风口,“爱上邵阳”APP对邵阳“两会”、邵商大会、“书香邵阳”全民阅读启动式、创文知识抢答赛、文明礼仪风采赛、“魏源杯”全国演讲大赛、城步“六月六”山歌节等160多场次的活动进行了直播,收到了良好的传播效果。为实现内外联动、抱团发展,邵阳广电新媒体中心发起成立武陵山片区广电新媒体直播联盟,并加入全省市州新媒体直播联合体,让“直播+”生态为广电积极赋能。2019年11月20日,中国崀山第五届脐橙文化旅游节开幕式开启了直播联盟的首场直播,产生了良好的社会效应。2020年湖南、湖北、贵州、重庆等四省市10个市州的春节联欢晚会实行联动直播,覆盖总人口3000多万,给各地群众带来了精彩的视听盛宴。第五届全球邵商大会开幕直播,全网关注量达到600多万人次。如今,邵阳广电形成了传统广播电视与新兴媒体“一体两翼、双核驱动”的融合传播新格局。
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直播邵阳“两会”时,设立第二现场(直播间)

    2021年,台党委提出了从“产业强台”到“技术强台”的发展思路,强化创新联动,全力构筑全媒体融合发展的“新赛道”。

   “守正”不渝、“创新”不止。2021年1月,邵阳市人大、政协“两会”召开,邵阳广电全媒体联动,出动采编播和技术人员70多名,全方位、多角度报道“两会”盛况,广播、电视、报纸、微博、微信、客户端等平台多点发力,直播、图解、H5、短视频、动图等轮番上阵,专题、特写、花絮、访谈、互动、连线等全面开花,全媒体平台共发稿260多篇(次),四场直播浏览量达800多万次,吸引评论3200多条次,获赞140多万次。推出连线报道20多场,代表、委员访谈30人次,新媒体产品10多款。广电旗下7大媒体平台15个传播端口整体互动,以抱团推进的阵容优势,有效放大了广电“一体效能”,创造了邵阳两会报道史上的三个“首”次:首次全台联动,分设电视、新媒体两组直播端口;首次开设第二现场(直播间);首次跨地市、多平台联动直播,真正实现了融合空前、力度空前、影响空前,受到市领导和社会各界高度好评,为聚焦重大主题报道探索出了融合联动的新路径。随后,邵阳广电以“全媒体联动、全介质传播”的方式对邵阳市“双十最美”颁奖典礼进行大联动、大直播,同样亮点频现、好评如潮。
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     深融致远,梦想前行。2021年,邵阳广播电视台融媒体新闻中心建设步伐铿锵,该中心在整合新闻综合频道和新媒体中心的基础上,投资400万元搭建融媒体指挥中心,形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条,该指挥中心预计2021年6月可投入使用。与此同时,以“新媒体+政务+服务”的“智慧广电”建设项目启动,全市应急广播体系建设也快马加鞭,融合发展路径清晰可见。

     建设邵阳广播电视台融媒体数据中心(广电大厦),这是台党委及所有广电人的梦想。经过三年的不懈努力,该项目已被成功纳入邵阳市“十四五”重大项目规划,相信在不久的将来,一个占地60亩、建筑面积3万平方米、投资3亿元的集广播电视节目生产、传输、播出、储存为一体的融媒体数据中心将拔地而起,高耸成邵阳的又一文化地标。

    征途漫漫,惟有奋斗。全体广电人正初心如磐、豪情满怀,朝着全媒体、全终端、全场景、全用户的融合发展高地,跨越雄关,笃定前行!

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